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广告对消费的影响

浏览次数:次信息来源:泰安市金星广告有限公司发布时间:2013/7/1

  世界上包括中国的可以让消费者产生信任的广告,概括起来无非有两种:一种是看了让人“难以置信”但十分羡慕、向往的广告,接受的是它的品牌所营造的文化与精神满足,因难以置信而信任;一种是看了让人“千真万信”恨不得马上付诸行动的广告,接受的是它的产品所带来的功能利益点与解决生活中问题的能力。
并且我更相信,每个人的心灵都像是一扇窗,窗户打开,光亮就会进来。我相信,文明就在我们身边,离我们很近很近,近得触手可及。有时候,文明离我们只不过是十公分的距离;有时候,也许只是几十厘米的宽度;也有时候,可能是一张纸的厚度。
 沟通定位需要走高;超级品牌,沟通定位着重人性的释放。让人“难以置信”的广告,其实更多的发生在**品及生活享受品之上,极尽夸张之事描绘出品牌带给远超出消费者实际生活状态水平的理想境界,从而让消费者心驰神往而愿意信任该品牌;让人“千真万信”的广告,往往是发生在单品价值不高又为日常消费品的品牌身上。
无数个活生生的广告案例证明,日常消费品做成生活享受品甚至**品的感觉,向消费者描绘远远超出消费者真实的生活体验的梦幻场景,**终的结果肯定是画虎不成反类犬。本次主要拿“千真万信”的广告来说事。
很多品牌迷信使用各式各样的明星,使用明星一定程度上是有益这是众所周知的,但不启用明星作为品牌代言人、产品代言人的还是占据了大多数。
在我们的日常生活中。一些文明的小事往往会被我们忽略,而这则广告告诉我们,文明其实就体现在我们日常生活中的一件件小事上,只要我们用心去发现,文明其实就在我们身边,只要我们每个人都释放出自己文明的力量,我们的社会便会更加美好,更加温暖。当初我司做广州本田雅阁的国内首次上市广告的时候,就分别选取了典型的“普通人”演绎创意,取得了很好的广告效果。
如借用飞机师这一特定角色传达雅阁的良好操控性,体验“陆上飞翔的快感”;通过旅行家的身份传达雅阁的驾驶舒适性“距离产生美”;通过建筑师“如果说建筑是凝固的风景,广州本田就是流动的乐章”展示产品的外型之美。连这些对产品有特定要求的典型消费者都喜欢的产品,真正的普通消费者对广告产生信任也就很容易理解了。又如大宝的广告,年轻教师,学生,以及浴池里的男子等现身说法,结合环境和使用者的身份,进行广告的演绎,传达大宝的实惠和实用,是万千普通消费者的心水之选,也取得了意料之中的好收效。

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